性别成见随时都在产生，不管男女，但事实上，性别不该成为人类断定事物的维度和规范。基于此社会洞悉，珀莱雅在妇女节联合中国妇女报发声，

  在我看来，珀莱雅作为一个以女人用户为主的品牌，有着一颗容纳之心。其#性别不是边界线 成见才是# 的观念，不单单站在女人视角，还从男性视角动身，经过全视角聚集「性别相等」这一主题，展示「人」的多面共存性，然后建立起正面的两性一致：不要被性别捆绑，勇敢做自己。

  在现在充溢性别敌对的戾气环境下，珀莱雅的这支片子明显更有同理心与共情力。

  点评：本年三八节，丁香医师联合美妆品牌 uKiss，建议涂掉捐卵广告方案，并向粉丝送出1000支临期口红，约请拿到口红的网友，顺手涂掉身边看到的“捐卵”小广告，让口红变成可维护女孩的“兵器”。

  面临欺骗性不合法卖卵广告的不良现象，两边跳脱出了口头化的价值表达，而是借派送口红之意，凝集起五湖四海的细小力气来协助女孩，一来把品牌对女人的关心落到实处，维护了更多女人的身体健康；二来延展了campaign高度，极大的提高了品牌好感度。

  点评：说实话，性情测验的玩法挺老套的，但网易云音乐这次很好地捉住了人欲，激发了用户的优越感和传达欲。

  奥秘温顺的治好师、才智特殊的开拓者、绚烂而灿烂的极光、夏天初升的太阳、艳丽耀眼的晚霞....不管结果是哪种颜色，用户都会收成一波彩虹屁夸奖。经过性情颜色测验给用户贴上相应标签，对内，完成了自我认同，激发了用户优越感；对外，有助于用户的人设加持，协助获取社会钱银。不管从哪个层面来看，网易云音乐都狠狠拿捏了~

  点评：短片中，利路修全程本性出演，实力演绎了一个不想经营的打工人，一脸冷酷的表情又尬又搞笑。尽管广告片选用的拍照方法分外的简略，但利路修秉承了一向唐塞、颓丧的个人风格，把自己的特质发挥到了极致，在一众品牌短片里非常显眼。

  和利路修协作瑞幸算是捡到宝了，关于了解利路修的粉丝集体来说，其处处都是论题，可以精准戳中用户笑点；而对路人来讲，对“yyds”、“我可以下班吗”等热梗多少有些共识，也因而乐于参加评论和围观。

  在狂人看来，现在品牌挑选明星营销协作不只仅垂青明星个人的热度、知名度，有没有制作交际论题的基因也成为一大要素。

  点评：凭仗朗朗上口的歌词和魔性的画面，蜜雪冰城主题曲MV成功洗脑了一众网友。

  蜜雪冰城的这场“意外”走红，得益于魔性的立异内容以及交际网络的裂变传达。首要，在旋律上，其以经典歌谣《哦，苏珊娜》为根底，受众具有必定承受度；在歌词上，“你爱我，我喜欢你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”简略直白紧扣品牌调性；再经过不断重复加深、强化受众的形象，然后在脑海中构成重复回忆。与此一起，网友的各种衍生二创也构成了病毒式传达，文娱群众的一起为蜜雪冰城供给了更多热度。

  不得不说，这波低成本病毒营销太秀了，成功将蜜雪冰城的品牌声量抬到了一个新高度。

  点评：“有没有个地方能收了放肆的你？”，四川监狱开篇的反诘推翻了官方以往传统呆板的播报风格，一起也完美接受了其时某吴姓演员事情的流量热度。

  值得一提的是，尽管整支短片只要短短30秒，但其充溢戏弄意味的案牍、极具真实感的场景复原、土味搞笑的表情包以及节奏愉快的BGM，让短片在抖音上狂揽点赞，成为了当之无愧的“监狱顶流”。

  在这个信息爆破的营销布景下，四川监狱自动捉住热门，改变了原先的科普式解说方式，转而运用轻松风趣的方法展示介绍，经过打造官方抵触感，来展示人格化、亲热、生动的形象，然后与年轻一代构成了有用交流。

  点评：东京奥运的乒乓球男子单打决赛，我国选手马龙和樊振东别离取得冠亚军，直播吧随后发布恭喜海报，案牍可谓一语双关。「龙马振东赢」,不只将马龙和樊振东的姓名结合在一起，表明马龙和樊振东赢了，一起还组成了一句很有深意的话：「东赢」谐音日本别称「东洋」，「振东赢」则谐音「震东洋」，意为中华健儿的英姿威震了日本东京这片土地。

  点评：贴标语、摸警犬、送代金券……这一年来，官方为了宣扬反诈，可谓使出浑身解数。可是，最为出圈的还得是小陈警官与西厂公公的这场连麦PK。

  可以看到，公安制服与公公的奇装异服构成了明显的画面抵触，两边“鸡同鸭讲”式的反诈宣扬更是让局面非常搞笑，便是凭仗这样的出乎意料，成功让反诈主播登上热搜，引起了网友的广泛评论。

  本来比较僵硬的反诈宣扬，在直播PK的方式下，完成了正能量宣扬的生动传递。与此一起，两边极具反差感的互动有用激发了言论热心，引发了很多用户自发转载传达，终究起到四两拨千斤的宣扬作用，掀起了一股下载国家反诈中心APP的热潮（现在，国家反诈中心的APP在使用商铺登顶第一，就连我们遍及常用的微信都排在这以后）

  点评：高档抑制的品牌logo印花、日子气息稠密的瓜果蔬菜，看似互不交融的两者完成了一场极具反差感的跨界，尤其是看到产品被印满奢侈品logo的纸张包裹着，真的有种梦境联动的感觉。

  比较出售向的宣扬广告，Prada这波操作更像是感染日子气息的艺术行为，不管是城市大街的重塑仍是宣扬品牌印花的操作，都在企图让广告走入日子空间，消解了奢侈品平常居高临下拒人千里之外的高冷感，也在疫情大布景下表达了对日子的关心。

  点评：佰草集选定《延禧攻略》这一内容IP，将其场景引进直播间，经过沉溺式风格的内容演绎，营造出文娱性极强的消费场景，招引观者注意力的一起，也展示了电商直播的新业态。

  相较传统的产品介绍，这种专心情形化场景的直播方式更易出圈。其一，IP内容的驱动下，可以敏捷招引到相关圈层粉丝，获取流量的一起也能协助品牌认知的提高；其二，在特有剧情的场景和人物指引下，产品可以奇妙地融入到剧情傍边，天然完制品宣和种草、拔草一体化链路的打造。