在刚刚结束的2022年，内容市场大盘中的短剧市场整体表现强势，多部风格鲜明、内容品质在线的作品在竞争非常激烈的内容战中突出重围，成为了年度短剧市场的热门选手，部分作品甚至还收获了不亚于长剧的市场关注度。

  在这其中《虚颜》和《念念无明》两部古装题材短剧风头正盛，不仅剧集直接关联内容获得高讨论度，更凭借在抖音、快手等短视频平台上的内容发酵强势吸粉，成为年度破圈爆款。这两部作品背后的“大芒短剧”也吸引了大量观众和内容创作者的目光，跨年时开播的大芒短剧新作《我迟到了那么多年》更在近日成功刷新了此前的热度记录。

  迈入成立的第四年，“大芒短剧”如何在充分依靠对市场走向和内容高度敏感的洞察力前提下，凭借对于内容从企划到落地的强大实操控制能力，和对大体量内容有逻辑性的有效运维，慢慢的变成为影视市场短剧招牌，值得业内外观众的深度剖析和行业人士的借鉴参考。

  由曾庆杰执导的短剧《我迟到了那么多年》自2022年12月30日开播后得到了观众的积极反馈。开播至今景气指数迅速上涨，以0.937刷新了此前由《虚颜》创造的0.904的短剧指数峰值，接近1的数据也优于部分小成本长剧的播出表现，整体表现颇为抢眼。

  《我迟到了那么多年》此现状级表现的背后究竟有着哪些可以借鉴的创作启发？若是对其内容创作做复盘，便可发现清新自然又有差异性的剧集题材风格、充满巧思的内容情感细节和与之匹配的人物塑造是其成功的最关键要素。

  首先，《我迟到了那么多年》的题材风格在一众强调大开大合的短剧之中，既有辨识度也更有新鲜感。当下常见的爆款短剧其实是以各类强节奏的古装或言情题材为主，《我迟到了那么多年》由校园延展开的叙事自带别样的青春氛围，虽然男女主的久别重逢带有一定的抓马属性，但剧情后续对这一点都给出了合理且能够推进故事延续的解读。

  这样的创作风格在常见短剧题材的“围攻”之下显得很“清新脱俗”。此外，该剧清爽的演员选角、色调画风、摄影镜头语言和BGM在视听表达上有机统一。在内容上的轻狗血、重氛围，轻人造矛盾、重情感流露让其成为了短剧市场中的一股难得一见的“清流”。

  除了题材辨识度，该剧在情感内容传达时的巧思设计，特别是剧中精巧的叙事结构，很好地营造出了让观众无限心动的反转感，多集剧情结尾出现的男女主间的情感反转都让观众大呼过瘾。

  譬如第一集中，丁冉对姜喜乐相对冷漠的表现让许多观众以为姜喜乐对丁冉从头到尾只是单方面的喜欢，但是集末揭晓两人久别重逢后，丁冉失神撒在地上的水让人倍感惊喜。此外，丁冉特意在上学时等姜喜乐，故意把自己的自行车弄坏为了和姜喜乐一起骑车等桥段揭秘的置后设计，也都带来了意料之外的正面效果。

  试想，如果这些剧情内容是按照时间线索进行平铺直叙的，那么戏剧效果可能会比现在大打折扣。叙事顺序上，先说答案后给解题思路的巧思让观众一下就对主角性格有了生动认知，人物也就在一来一往的情感拉扯和猜谜解谜中逐渐树立起来。姜喜乐的活泼爽快、丁冉的内敛体贴都让不少观众感到上头，在剧情出现心动瞬间或者巨大反转时屏幕上都会飘过各种“这种双向奔赴的细节我真的哭死”“我就知道泥小汁（你小子）紧张了”等趣味弹幕。

  数据显示，该剧的大部分讨论都集中在演员颜值、情感向与轻喜风格上，“好甜”“表白”“轻松”“颜值”等成为了该剧的高频舆情热词，轻松欢乐的戏剧氛围和丰满讨喜、智商在线的人设共同拉进了与观众之间的距离，剧集硬软件也都得到观众高度认可。

  值得注意的是，短剧景气指数新王《我迟到了那么多年》和曾经占据榜首的《虚颜》均是大芒短剧和制作方无糖文化的合作产物，这两部剧也同样都是大芒短剧品牌内容运维成功的直观体现。内容创作的成功和与无糖文化的多次合作并不是无心插柳柳成荫的产物，而是大芒短剧长期行进在正确方向战略布局的重要成果。

  除了《虚颜》和《我迟到了那么多年》，近期上新的多部大芒短剧其实都有着不错的播出热度和市场反响，《明月祭君心》就是这里面之一。

  德塔文多个方面数据显示，去年11月开播的《明月祭君心》在第二周便登上榜单第一，不仅在播期间始终在榜、热度强劲，收官后一周仍然能保持在榜，相较于其他热度周期进展较快的短剧来说，该剧的内容具有长线吸引观众的能力，具有一定“长尾效应”。

  对于短剧观众的审美取向来说，该剧”剧本杀“式的曲折剧情和到位的悬疑氛围营造是一大杀器，在22集内容体量中刺杀皇后的幕后主使，男主身世、怡妃是否为细作等悬念层层反转，让观众感觉到烧脑快感。

  近期正在热播的《寒枝折不断》和《江湖少年诀》也同样表现不俗。主打宿命感的虐恋和命中注定情感救赎的《寒枝折不断》进入榜单TOP10，被不少观众称为短剧BE美学天花板。《江湖少年诀》中由“毒舌神探”“高冷捕快”“捕快迷妹”“没头脑小助理”组成的少年侦探团群像在B站反响强烈，引发网友自发安利。

  此外，《妻子的秘密世界》《爱恋告急》《画江湖之不良人》《从前慢·白首不相离》《开挖掘机怎么啦》等不同题材的大芒短剧也都在2022年陆续播出，它们和《虚颜》《我迟到了那么多年》《明月祭君心》一起收割了来自不同圈层的短剧忠实用户。大芒短剧品牌多元化、精品化、品牌化的内容运营策略逐渐落地、变现并持续深化。

  图源：《妻子的秘密世界》《爱恋告急》《画江湖之不良人》《开挖掘机怎么啦》

  在多元化方面，大芒短剧在常见的优势题材稳扎稳打的基础上，逐渐向题材的纵深和横扩两大方向探索，不断为垂类观众提供更为精细化的优秀品质的内容。纵观2022年上新的大芒短剧类型分布TOP10，题材涵盖相当丰富，除了都市爱情和古装爱情稳居前2名，奇幻、悬疑、武侠、军旅、喜剧等其他蓝海赛道大芒短剧也均有涉猎，甚至还尝试让不同题材类型做内容糅合，多元化探索具有一定创作活力。

  譬如《明月祭君心》将悬疑和情感两大元素深度结合，悬疑内容的大篇幅占比收获了男性观众的更多青睐；《爱恋告急》则聚焦职场与婚姻，在剧中融入更多现实主义元素和社会议题。多元化的题材和内容选择寻找到了处在短剧圈层外延的增量观众，让大芒短剧的影响力大幅扩张。

  精品化方面，大芒短剧的创作水准不断的提高。多个方面数据显示，大芒短剧豆瓣评分超过7分的就有5部，其中2部打分人数超过3.5万人次，这样的口碑数据表现甚至达到某些A级长剧的触达范围。在这些作品之中，口碑向代表作《虚颜》在收官后刷出峰值，后续也能多次上榜，证明了口碑的力量，不少观众都盛赞该剧是用短剧体量拍出了S+的效果。

  《虚颜》在海外也同样出圈，继芒果TV国际版首播后，亚洲最大的OTT平台Viu、RakutenVIKI、爱奇艺国际版等相继购入版权，《虚颜》的高规格创作让其成为国剧出海的其中一员。

  其他多部短剧作品无论是在镜头语言等硬件，还是剧情内容的软装上也都收获高口碑，大芒短剧的精品化表现慢慢的变成为平台基因的一部分。此外，大芒短剧还对剧集创作的价值内核严格把控，试图通过剧集传递出具有积极性和正能量的价值观念。譬如《虚颜》鼓励人们追求人性真善美，《明月祭君心》中蕴藏着家国情怀，《我迟到了那么多年》则传递出青春和梦想的意义……大芒短剧以创作出具有时代感和正向社会意义的精品内容为己任，承担起文化内容工作者的社会责任感。

  在品牌化方面，大芒短剧成功通过广开言路的形式让更多处在新人阶段的行业优质人才更好地走入大众视线、为大众所熟知。譬如《虚颜》的男主丞磊在剧集出圈后成功签约爱奇艺，目前正在拍摄S+剧集《云之羽》；导演赵启辰在拍摄过大芒短剧《我的哈士奇男友》后，被新丽传媒选中执导电视剧的《卿卿日常》，该剧更更成为了2022年的品质爆款……此外，创作出无糖文化三部曲的导演曾庆杰以及叶筱玮、肖雨、曹恩齐等多位主演也都凭借短剧中的表现逐渐在文艺市场站稳脚跟。

  2022年起，大芒计划启动“主题大片场+题材小剧场”运营模式，平台设置“短剧频道”专属页面、“季度片场”、“题材小剧场”等运营编排方式，实现短剧观看的场景化、主题化，汇集同类型短剧的传播势能，培养用户观看习惯，抢夺碎片时间。譬如大芒计划首个短剧片场“今夏片场”以及运营规划寒假上线的“冬藏片场”，以大芒短剧重点项目内容为核心发力点，主推季度片场，延续题材小剧场纵深布局、垂直细分，折射出大芒短剧现阶段“小而美”的内容气质和精细化的运营思路。

  此外，大芒短剧还聚焦于短剧频道及行业技术创新，借助科技力量提升使用者真实的体验。大芒计划工作室作为芒果TV中视频赛道的先锋，已经在芒果TV移动端针对大芒频道及“短剧”页面完成了2.0改版，率先逐步创新开发短剧用户专属追剧功能，逐步加强用户追剧的便捷性和片库分发效率，这一做法不仅引发其他平台争相效仿，未来还会促进进行频道页面升级和差异化运营，加大用户自主选择空间和追剧粘性。

  另外，还会通过各类活动和功能逐步建立用户追剧激励体系，丰富直播互动玩法，不但可以“老剧新追”也可以“种草带货”进一步满足商业化需求。这样具有协同性、宏观性的，“今夏片场”“冬藏片场”等短剧时令片场的品牌运营策略打造都让大芒短剧精品化的集团优势愈发凸显，从而更好地反哺并助力大芒短剧在各大长短视频平台的激烈内容战中杀出重围。

  面对当下内地影视综行业的巨变，正逐渐步入“当代之年”的大芒短剧，不仅不畏惧前路风浪、还主动拥抱变化，勇敢做行业潮流的尝鲜者，用多元化、精品化、品牌化的高规格创作持续引领行业进步。相信在这样的创作初心指导下，未来还会有更多像《我迟到了那么多年》甚至进一步升级的大芒短剧不断走入大众视线，共同助力文艺行业百花齐放。